社会热评：广电广告该怎么治理？

　　7月19日，国家广电总局、国家工商总局下发通知，要求整顿广播医疗资讯服务和电视购物节目内容。自8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目，待有新通知后按照新规定执行。

　　严管购物广告，真可谓“千呼万唤始出来”。但一出来便显出几分不俗：手起刀落，先通通停掉再说。有媒体把广电总局的监管思路称为“休克疗法”。乱象丛生的电视购物广告将暂时休克，换来的耳根清静应该不日就见成效。但冷眼旁观这样一次治理，却难免让人忧虑：一条非正常的“休克”治理路径，能换来多少可以预见的确定治疗效果？

　　如该通知承认的，一些医疗机构在广播电视医疗资讯服务节目中，夸大诊疗效果，误导患者，已经是个“长期存在”的事物了。此前央视也披露，“波丽宝”一条假广告竟在全国17家电视台连续播了4年。全国人民长期目睹着一幕幕“非常扯淡”的广告耀武扬威地在电视上“忽悠”，对此乱象，我们看不到常态管理起效果的影子，以至于不由得认为，监管者对其已经束手无策，只好听之任之了。

　　但看了今日的通知才恍然大悟，原来并非如此。通知强调，“各地广播影视局要立即督促、监督各播出机构逐条自查自纠。对节目内容审查不严，并造成严重后果的播出机构，由广播电视行政部门依照国家有关法律、法规给予相应行政处罚，同时追究其主要负责人和直接责任人的责任。”也就是说，电视购物广告的监管并非盲区，可以依照的国家有关法律法规是存在的，只不过长期以来，大家没有太当回事罢了。如是观之，这次通知的最大功能，就是提醒各级地方行政部门：乱得太过分了，再不端正依法治理的态度有点不像话了。