2005年,我国广告经营总额突破了1400亿元,是1981年全年广告营业额的1200倍,广告业经过20多年的迅猛发展,已成为对经济、社会的和谐发展有较大影响、能做出较大贡献的产业。
著名广告学家、厦门大学教授陈培爱说,广告传播导向符合社会价值观的即为“和谐广告”,它在增进企业成长、谱写真善美、创造和谐企业文化等方面功不可没,由此带来的和谐商机引人关注。
“和谐广告”是企业发展最强劲的源动力之一。2003年,“百年老店”青岛啤酒与央视建立起战略合作伙伴关系,借助央视这一独特传播平台,充分展示青岛啤酒自信、激情、开放、进取的国际化品牌形象。经过三年努力,青岛啤酒品牌整合成果丰硕,各项经济指标高居同行业之首,“六大主力品牌”占总销售量的70%,着力培育的高附加值产品“青岛纯生啤酒”每年以约50%的增长率递增,提升了公司的整体赢利能力,巩固了青岛啤酒高端定位的形象。
“世界杯哨一响,广告黄金万两”,这是广告的兴旺写照。资料显示,短短一个月,与2006年世界杯相关的国内各类媒体广告经营额达到了百亿之巨,“和谐广告”所显示的魅力更是产生了无穷的影响力。
陈培爱说,广告要保持与消费者的和谐,与媒介形象的和谐,以及与社会的和谐,就要坚持其重要的准则——“真善美”。[1] [2] 下一页
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