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随着电子计算机技术日新月异的发展，大容量硬盘存储媒体的出现以及数字视频压缩技术的广泛应用。电视广告的后期制作已经由模拟制作系统转化为数字制作系统。记录媒介也由单一的磁带记录转化为磁带、硬盘、光盘、记忆棒存储多元化的媒体存储方式。当今的影视广告制作大多需要依靠数码技术手段来实现。新技术、新媒体的运用和发展直接刺激并带动了影视广告的创意，并影响到最终效果。非线性编辑系统是人类发明制造的物质存在，它依赖于人的灵性和感性来发挥作用。剪辑、特效和后期合成能产生令人惊叹的艺术美和不可思议的力量，改变了人们的视觉经验，促进了艺术表现的创新。这些影视技术上的进步为现代影视广告开辟了更加广阔的创作空间。 影视广告是影视艺术和广告艺术的完美结合。影视广告是兴起于上个世纪四十年代的一种新型广告形式，每一则好的影视广告也同时是一部短小精悍的影视作品。在后期制作领域，所有影视广告的剪辑，特效和后期合成方法和工具都源自于影视艺术。所以，可以通过对影视后期剪辑准则和方法的研究，根据影视广告的自身特点，归纳出影视广告的后期制作方法。
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